Phil Spencer CEO ของ Microsoft Gaming เน้นอีกรอบว่า Xbox มิได้วัดการบรรลุเป้าหมายจากปริมาณคอนโซลที่ขายได้เพียงอย่างเดียว ตรงเวลายาวนานหลายปีแล้วที่เห็นได้ชัดว่าแผนธุรกิจของ Xbox มิได้เน้นไปที่ปริมาณคอนโซลที่ขายแค่นั้น สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนที่สุดในปี 2559 ในสมัย Xbox One
เมื่อ Microsoft ประกาศแผนการเริ่ม Play Anywhere ซึ่งช่วยทำให้นักเล่นเกมสามารถซื้อเกมดิจิทัลบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลหรือ Xbox และก็เล่นบนแพลตฟอร์มใดก็ได้
หลายๆคนสงสัยว่า Microsoft สามารถมุ่งมาดได้เช่นไรว่าจะสามารถแข่งในตลาดอุปกรณ์เกมได้ ถ้าไม่จำเป็นที่ต้องซื้อคอนโซลเพื่อเล่นเกม Xbox อีกต่อไป
จำนวนยอดจำหน่ายที่ทำให้เห็นว่า PS5 มียอดจำหน่ายแซงหน้าคอนโซล Xbox Series อย่างสม่ำเสมอนั้น ได้รับการตั้งชื่อว่าเป็นตัวชี้วัดว่าระบบนิเวศการเล่นเกมของ Sony ไปถึงเป้าหมายหรือเป็นที่นิยมมากยิ่งกว่าของ Microsoft
ที่งาน Gamescom 2023 Phil Spencer ได้ให้สัมภาษณ์บ่อยครั้ง ซึ่งหนึ่งในนั้นได้ชี้แจงเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่กว่าของ Microsoft สำหรับ Xbox ในฐานะแบรนด์
ประเทศสเปนเซอร์พูดว่าตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับการบรรลุเป้าหมายเป็นปริมาณผู้เล่นที่เล่นรวมทั้งจำนวนเงินที่พวกเขาเล่น ในไตรมาสลำดับที่สี่ของปี 2023 Xbox รายงานปริมาณผู้ใช้งานทุกเดือนสูงสุดเป็นประวัติการณ์ พร้อมยอดจำหน่ายที่น่าประทับใจ รวมทั้งปริมาณชั่วโมงรายไตรมาสที่ผู้คนเล่นผ่าน Xbox Game Pass มากขึ้น 22%
การเน้นมิได้อยู่ที่แพลตฟอร์มเฉพาะที่ผู้คนเล่น แต่ว่าเน้นย้ำไปที่ช่วงเวลาที่นักเล่นเกมใช้จ่ายในระบบนิเวศของ Xbox โดยธรรมดา Starfield เกม RPG ท่องอวกาศที่กำลังจะออกเดินทางมาถึงของ Bethesda จะเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งของแผนการเริ่ม Xbox Play Anywhere เพราะฉะนั้นแม้กระทั้งใครก็ช่างที่ไม่มีคอนโซล Xbox ก็ยังสามารถเล่นเกมบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลได้
ถ้าเกิดพวกเขาสมัครรับ Game Pass Ultimate บนสมาร์ทโทรทัศน์หรือ เครื่องใช้ไม้สอยโทรศัพท์. Spencer กล่าวถึงข้อพิสูจน์ที่ว่าเขากำลังเล่นเกม Xbox บน Asus ROG Ally ซึ่งเป็นระบบเกมแบบนำพาของบริษัทอื่น บนเที่ยวบินไปยัง Gamescom “ผมมีความรู้สึกว่าโน่นเป็น Xbox ของผมเมื่ออยู่ไกลบ้าน” ซีอีโอกล่าว “หรือ Steam Deck ของฉัน
ฉันต้องการที่จะให้สิ่งพวกนั้นให้ความรู้ความเข้าใจสึกเชื่อมโยงหรือบริบูรณ์อย่างกับประสบการณ์ Xbox อย่างกับอุปกรณ์อะไรก็ตามที่พวกเราผลิตขึ้น” ดูราวกับว่า Sony จะสารภาพถึงจุดสำคัญของการผลิตระบบนิเวศของเกมที่มิได้จำกัดอยู่เพียงแค่คอนโซลหนึ่งหรือสองเครื่องที่จะเชยเมื่อยุคจบ